專題：2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)

　　11月24日，在AIIC2024酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)期間，2024酒類電商高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)暨中國酒類流通協(xié)會(huì)電商專業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議在?？谂e行。國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安全監(jiān)督管理司原司長、全國食品質(zhì)量控制和管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員馬純良出席并演講。

　　馬純良提到，酒類電商的發(fā)展呈現(xiàn)三個(gè)趨勢。

　　一是線上渠道銷售快速增長，線上渠道銷售占比70%以上，增速達(dá)10%。

　　二是品牌競爭激烈，呈現(xiàn)兩極化的態(tài)勢。尤其是知名品牌如茅臺、五糧液、汾酒等表現(xiàn)突出，酒商如華致酒行、百川名品、酒仙網(wǎng)等信譽(yù)好、銷售量大，占主導(dǎo)地位。

　　三是新興電商渠道發(fā)展迅速。如抖音電商、快手電商、微信朋友圈等銷售增長較快。我國酒類產(chǎn)品的線下銷售門店800多萬家，線上則更多。

　　隨后，馬純良從監(jiān)管角度，發(fā)表了五點(diǎn)看法，一是要持有食品經(jīng)營許可證，平臺要對入網(wǎng)電商進(jìn)行實(shí)名登記，審查食品經(jīng)營許可證；二是要銷售產(chǎn)品合規(guī)，酒類產(chǎn)品質(zhì)量安全合格；三是刊載的酒類產(chǎn)品標(biāo)簽信息要符合要求；四是不銷售假冒酒類產(chǎn)品；五是要認(rèn)真做好銷售記錄。

　　對于推動(dòng)酒類產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，馬純良提出了三點(diǎn)建議：深入開展白酒質(zhì)量安全提升行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是要講好酒類品牌故事和文化，推動(dòng)實(shí)施酒類品牌戰(zhàn)略，培育白酒文化，加強(qiáng)市場營銷，培養(yǎng)忠誠的消費(fèi)者；三是要推動(dòng)白酒走出國門。