來源：華爾街見聞　

　　據(jù)媒體測算，2024年11月，外國手機(jī)品牌在中國市場的出貨量僅為304萬部，同比大幅下降47.4%，環(huán)比跌幅更是高達(dá)51%。其中，蘋果手機(jī)占據(jù)了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅占很小的一部分。

　　銷量“跌麻了”，外國手機(jī)似乎“不香了”。

　　1月3日，據(jù)媒體測算，2024年11月，外國手機(jī)品牌在中國市場的出貨量僅為304萬部，同比大幅下降47.4%，環(huán)比跌幅更是高達(dá)51%。激烈競爭下，外國手機(jī)品牌在這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場中面臨的壓力越來越大。

　　有分析指出，蘋果手機(jī)在這些出貨量中占據(jù)了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅占很小的一部分。因此，這一數(shù)據(jù)在很大程度上反映了蘋果在中國市場的銷售狀況。

　　造成外國手機(jī)品牌銷量驟降的主要原因是來自國產(chǎn)品牌的激烈競爭，其中華為表現(xiàn)強(qiáng)勢，推出了多款深受消費(fèi)者歡迎的高端智能手機(jī)。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第三季度，華為的增長速度遠(yuǎn)超蘋果。

　　面對日益激烈的競爭，蘋果公司也在積極應(yīng)對，將希望寄托于去年9月發(fā)布的iPhone 16系列，并承諾將通過Apple Intelligence軟件推出一系列全新的AI功能，以期實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。與此同時(shí)，蘋果的國內(nèi)本土競爭對手也已經(jīng)開始在其設(shè)備上推廣自己的AI功能。

　　為了提振iPhone 16的銷量，蘋果日前宣布，將于1月4日至7日期間在中國市場開啟新年促銷活動(dòng)，覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產(chǎn)品全品類：

“用戶購買指定產(chǎn)品最高可享受800元人民幣的優(yōu)惠。換購新iPhone另有折抵優(yōu)惠?！?/p>

　　分析認(rèn)為，本次開啟的突然降價(jià)幅度并不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節(jié)來臨之前提升一波銷售業(yè)績，并在與國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭中拔得新年頭籌。

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