2024年中國(guó)酒店、旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多變化，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，周邊游、出境游需求旺，新型文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)穩(wěn)步提升。展望2025年，在政策預(yù)期之下，餐飲文旅政策擴(kuò)容或有望帶來(lái)需求回暖和量?jī)r(jià)拐點(diǎn)。

從政策端來(lái)看，提振服務(wù)消費(fèi)有望成為政策重點(diǎn)發(fā)力方向之一。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提到，要?jiǎng)?chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。消費(fèi)支持政策或有利于釋放假期乘數(shù)效應(yīng)，機(jī)構(gòu)普遍看好2025年出游人次延續(xù)韌性。

具體到酒旅消費(fèi)市場(chǎng)，酒店消費(fèi)方面，中金公司在研報(bào)中預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2025年酒店行業(yè)供給增速或有所下降，若疊加需求端政策刺激，整體供需關(guān)系有望更加平衡，乃至迎來(lái)房?jī)r(jià)拐點(diǎn)。

旅游消費(fèi)市場(chǎng)方面，機(jī)構(gòu)看好休閑需求韌性和冰雪游熱點(diǎn)。休閑旅游需求有韌性，國(guó)內(nèi)體驗(yàn)性休閑旅游需求將成為長(zhǎng)期趨勢(shì)，2025年出境游或進(jìn)入常態(tài)化增長(zhǎng)階段。中金公司認(rèn)為，若2025年消費(fèi)需求復(fù)蘇，旅游消費(fèi)客單價(jià)或有上行空間。與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期受政策支持，部分旅游目的地在政策支持下交通改善、新產(chǎn)品投放、并購(gòu)重組等，值得重點(diǎn)關(guān)注。

編輯：尹楊

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